Dlaczego Twoje kampanie nie zarabiają?
Większość kont reklamowych, które audytuję, cierpi na tę samą dolegliwość: cichy drenaż budżetu w miejscach, których domyślnie nawet nie sprawdzasz.
1. Złe umiejscowienia reklam (Audience Network)
Domyślnie Facebook włącza wyświetlanie Twoich reklam w aplikacjach zewnętrznych i dziwnych grach mobilnych (tzw. Audience Network). W 95% przypadków jest to źródło bezwartościowych "pustych" kliknięć.
Jak to naprawić?
Przejdź do ustawień zestawu reklam, wybierz "Ręczne umiejscowienia" i po prostu odznacz pole "Audience Network". Pieniądze, które tam szły, zostaną przeniesione na główny feed Facebooka i Instagrama.
2. Nakładanie się grup odbiorców (Audience Overlap)
Jeśli stworzysz 5 zestawów reklam i w każdym z nich targetujesz te same osoby, Twoje własne kampanie będą ze sobą konkurować w aukcji. Efekt? Podbijasz sam sobie koszty.
3. Ignorowanie częstotliwości (Frequency)
Jeżeli Twój potencjalny klient widzi tę samą grafikę 15 razy w ciągu miesiąca, uodparnia się na nią (ang. ad fatigue). Uważnie obserwuj wskaźnik "Częstotliwość" w swoim menedżerze reklam.
Wnioski po audytach
Zawsze zaczynaj od optymalizacji tego, co już działa, zanim zaczniesz tworzyć dziesiątki nowych, skomplikowanych lejków reklamowych.