Nadchodzi kluczowa zmiana dla E-commerce
Ostatni kwartał roku (Q4) to tradycyjnie najważniejszy okres dla wszystkich sprzedawców internetowych – Black Friday, Cyber Monday, Mikołajki i Święta. W tym roku Meta wprowadza potężne aktualizacje w algorytmach kampanii Advantage+ Shopping, na które musisz się przygotować.
1. Kres targetowania "po zainteresowaniach"
Zainteresowania (np. "moda", "kosmetyki", "gry wideo") odchodzą do lamusa. Meta ogłosiła, że w najbliższych miesiącach będzie faworyzować kampanie operujące na tzw. "szerokim ujęciu" (Broad Audience). To oznacza, że algorytm sam zdecyduje, komu pokazać reklamę, analizując wyłącznie treść kreacji.
2. AI przejmuje sterowanie grafikami
Zauważyłeś opcję "Standardowe Ulepszenia" przy wrzucaniu grafiki? Meta coraz śmielej wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do dorabiania marginesów, animowania statycznych zdjęć, a nawet zmiany muzyki w Twoich materiałach reklamowych.
Kiedy pozwolić działać AI?
Jeśli Twoja kreacja jest bardzo prosta i ma białe tło, pozwól sztucznej inteligencji dodać trochę dynamiki. Jeśli jednak pracujesz z rygorystycznym Brand Bookiem – wyłączaj wszystkie automatyczne udogodnienia.
Jak przygotować się na Q4 2026?
Zacznij zbierać bazę mailingową i budować tzw. "Custom Audiences" (Grupy Niestandardowych Odbiorców). Gdy nadejdzie Black Friday, koszty dotarcia do nowych użytkowników będą kosmicznie drogie. Zyskają ci, którzy zretargetują ludzi znających już markę.